كشف تقرير جديد عن انخفاض ملحوظ في معدل زيارات مواقع الأخبار بسبب سحب منصات الذكاء الاصطناعي، المعلومات، وعرضها مباشرة في صورة إجابات على استفسارات وأسئلة المستخدمين.
وبحسب التقرير الذي نشره موقع SimilarWeb، فإن ميزة البحث الذكي من محرك جوجل AI Overview منذ إطلاقها في مايو 2024 قد تسببت في ارتفاع معدل جلسات البحث التي لا ينتج عنها زيارات إلى مواقع الويب الإخبارية من 56% إلى 69% بحلول مايو من العام الجاري.
كما انخفضت إجمالي الزيارات الواردة من نتائج بحث جوجل من 2.3 مليار زيارة في منتصف العام الماضي 1.7 مليار فقط.
يُذكر أن نجيب جرار مدير جوجل الإقليمي للتسويق بمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، أكد في تصريحات سابقة لـ”الشرق” أن الشركة عكفت طوال عام كامل منذ إطلاق ميزة AI Overview بشكل تجريبي في الولايات المتحدة لضمان تقديمها بنهج يحقق لشركائها من صناع المحتوى وأصحاب المواقع الاستفادة الكاملة، والحفاظ على مستوى وصولهم بمحتواهم لأوسع قاعدة من الجمهور، عبر نتائج البحث من خلال محرك جوجل سيرش.
وفي إجابة على سؤال لـ”الشرق” بشأن المعايير التي تستخدمها جوجل لاختيار المواقع عبر الميزة الجديدة، أوضح جرار أن جودة المحتوى هي المعيار الرئيسي والوحيد في هذه العملية.
وأردف بالقول إنه لا توجد شروط يجب توافرها في مواقع الويب ليتم استخدامها والإشارة إليها في المصادر الخاصة بالميزة الجديدة، على عكس وجود معايير، وشروط واضحة لظهور مواقع الويب في نتائج البحث في مراكز متقدمة.
ChatGPT صديق الناشرين
بينما أشار التقرير إلى أن استفسارات مستخدمي ChatGPT المتعلقة بالأخبار قد ارتفعت بمعدل 212% منذ يناير 2024 وحتى مايو 2025.
في الوقت نفسه أشار التقرير إلى أنه في الفترة بين يناير ومايو من العام الماضي مرر ChatGPT أقل من مليون زيارة إلى المواقع الإخبارية، بينما ارتفع هذا الرقم إلى أكثر من 25 مليون زيارة في نفس الفترة من العام الجاري.
وسلط التقرير الضوء على أن ChatGPT يمرر الزيارات إلى عدد من المواقع الإخبارية أكثر من غيرهم، وجاءت “رويترز” في المقدمة بنسبة زيادة سنوية بلغت 8.9%، بينما ارتفعت زيارات “نيويورك بوست” بنسبة 7.1%، و”بزنس إنسايدر” وصلت بنسبة 6.5%، أما “نيويورك تايمز” والتي تقاضي حالياً مطورة المنصة شركة OpenAI، زادت زيارات بنسبة 3.1%.
وأوضح التقرير أن ChatGPT يسهل وصول مستخدميه إلى المواقع الإخبارية عندما تتعلق استفساراتهم بموضوعات معينة كان على رأسها أسهم البورصة، والموضوعات الاقتصادية، والمباريات الرياضية إلى جانب السياسة، والطقس.
خدمة OfferWall
ويبدو أن شركة جوجل استشعرت حالة الضغط الواقع على صناع المحتوى والناشرين بعد انخفاض الزيارات لذلك أطلقت مؤخرا خدمة OfferWall، والتي تسمح للناشرين باستخدام منصة مدير جوجل للإعلانات Ad Manager لاستكشاف خيارات جديدة لزيادة، وتنويع مصادر العوائد بعيداً عن جذب زيارات جديدة من خلال الإعلانات التقليدية.
وتنوعت الخيارات الجديدة التي تقدمها خدمة جوجل مثل تشجيع القراء على الاشتراك في النشرات البريدية المدفوعة، أو الترويج لمنتجات رقمية ومادية تقدم تجارب رقمية مختلفة للمشتركين.