مسقط اخبار عمان
نظمت وزارة التعليم العالي والبحث العلمي والابتكار ورشة عمل بعنوان “النقاط العشر للتخطيط الإعلامي”، قدمها سالم بن مسلم المعمري رئيس قسم التواصل الاستراتيجي بدائرة التواصل والإعلام بالوزارة.
وهدفت الورشة إلى التعريف بأساسيات التخطيط الإعلامي وأهميته باعتباره القاعدة التي تقوم عليها وظائف الإعلام الأخرى، حيث تعرف المشاركون على الخطة الإعلامية التي تعد الخريطة التي تسترشد المؤسسة بتفاصيلها للتعامل مع وسائل الإعلام وتفاعلها مع الجمهور، والتي تضمن أن تكون الرسائل الموجهة متماسكة ومنظمة وهادفة، كما أنها تمكّن المؤسسة من التحكم بزمام المبادرة وتوجيه الجمهور نحو أهدافها وعدم التعامل مع الظروف بردات الفعل العشوائية.
واستعرض المحاضر خلال الورشة النقاط العشر التي لابد أن تتناولها الخطط الإعلامية وهي: البحث والفرص والتحديات والهدف والجمهور المستهدف والرسالة الإعلامية والقنوات والاستراتيجية والميزانية وجدول المهام وأخيرا التقييم.
وأكد المعمري أن العمل الإعلامي لابد أن يكون موضوعيا بحيث يتعامل مع الحقائق بشفافية، كما أنه لابد أن يكون مبنيا على بحث دقيق للموقف الإعلامي بحيث يتضمن كافة جوانبه؛ ليتواءم مع مكونات المؤسسة والظروف المحيطة اقتصاديا وسياسيا وأمنيا وتربويا.
واختتمت الورشة بالتعريف بالخطوات العملية للتخطيط الإعلامي، وآلية تحديد القنوات والمنصات الإعلامية، بالإضافة إلى توقيت وتكرار الوسائط والمحتوى، وأهمية مواكبة أحدث اتجاهات وسائل الإعلام والتكنولوجيا، والالتزام بالميزانية أثناء العمل على إنشاء محتوى وسائط عالي الجودة ونشره ومشاركته، وإجراء تحليلات لقياس مدى نجاح عملية التخطيط الإعلامي.
